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高端市场风口已至 本土酒店品牌如bet36体育在线备用网址何弯道超车?

  经过前几年的低潮期亚博体育备用网址,去年开始,高端酒店市场在国内全面回暖,一、二线城市更为显著。根据统计,2017年全国五星级酒店盈利65.5亿元,占酒店行业盈利的90%,高端酒店市场成为行业竞争高地。

  随着经济环境和客源结构的变化,近年来本土高端酒店品牌发展步伐加快,一方面曾经的业主方纷纷发力自营品牌,输出管理;另一方面,国内大型经济连锁酒店集团在实现中高端市场的占有率之后,直接“杀进”高端市场。

  纵观被国际酒店集团“占领”的国内高端酒店市场,最大痛点是投资回报周期长、利润低,本土品牌能否通过坪效和高科技,实现弯道超车?

  高端酒店市场释放红利,国内品牌仍处边缘

  随着国内高端酒店市场的复苏,本土高端品牌加快了发展步伐。

  两年前,世茂集团与喜达屋资本集团联合创立世茂喜达酒店管理有限公司,今年4月其旗下首家高端品牌茂御旗舰店在成都开业,且在开业当月就实现了盈利。今年3月,国内第二大高档酒店集团开元酒店香港上市。而华住集团更是毫不掩饰进军高端酒店市场的“野心”——今年4月,任命夏农为华住集团执行副总裁暨全球高端酒店事业部首席执行官,夏农拥有丰富的高端酒店背景,曾担任喜达屋集团及凯悦集团高层。业内人士揣测,这项人事调整或在为华住布局高端酒店市场做准备。

  目前,国内比较知名的几个高端酒店品牌,例如开元、锦江、金陵等,创立时间基本集中在上世纪80年代。经过二三十年的发展历程,虽愈发成熟并形成一套自有的、完善的符合中国国情的管理理念,但依然面临着诸多挑战。

  华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱认为,中国酒店业的竞争高地是高端酒店。目前,国内高端酒店品牌在进步中,但是基本还处于边缘化的状态,与国际酒店品牌相比,影响力依然不够,“国内品牌所占比例大概只有20%,而且地区优势比较明显,例如浙江的开元、江苏的金陵。”而此前开元香港上市,或也意欲借此提升品牌在全国的知名度和影响力,将其浙江省的成功经验,更快地复制到全国。

  不过,即便是那些占据国内高端市场大半壁江山的国际酒店品牌,也面临着发展瓶颈。主要是面对国内瞬息万变的消费需求,跨国酒店管理公司反应慢,策略相对保守。一位资深酒店从业人士告诉记者,从传统意义上来说,一个高端酒店品牌的养成需要几十年时间,但是在互联网时代,一切都可以提速。他认为,国内新中产崛起带动消费升级浪潮来袭,也为高端酒店市场带来发展红利,中国本土酒店集团恰恰可以通过专业高效的精细化管理体系、联动创新IT技术等,在高端酒店市场实现弯道超车。