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靠情怀引爆365体育投注备用线路 一步步失效 民宿未来的着力点在哪里?

  “白领放弃百万年薪,到乡村开民宿”、“一家四口回到农村,开始幸福田园生活”……

  如今,365体育投注备用线路这样的民宿推广文案屡见不鲜。在褚橙、苹果手机、锤子等掀起的情怀故事大潮中,许多民宿主也都寄望通过一个故事迅速引爆民宿。

  一个新鲜的概念总会被企业拿来“煎炸烹炒”。如果说之前这样的故事还能带动一些点击的话,那么现在就彻底沦为庸俗和“专业不够、情怀来凑”的例证。不仅无人问津,还会绕道而走。

  任何缤纷夺目的营销手段,最终都将回归产品的原点。今天,我们就来分析,情怀故事营销是如何一步步失效的?民宿未来的着力点又在哪里?——木尧

  故事营销,其实不是中国首创。雅诗兰黛、LV、百搭翡翠这些奢侈品品牌,半个世纪前都在描述一个个古老和匠心的故事。

  但到了移动互联网时代,中国人将其和情怀结合,忽然掀起了一场营销革命。

  依靠一个跌宕人生触底反弹的励志故事,褚橙火爆互联网。塑造一个颇具情怀的正直青年形象,罗永浩的锤子还未出生,便已获得万千期待。

  情怀故事有如此神奇功效,于是一大波模仿者蜂拥而来。但遗憾的是,似乎再没有成功案例出现。

  褚橙之后,柳桃、潘石榴、任苹果……,始终在模仿,但从未见超越。罗永浩也在成功引起关注后,随着产品的推出迅速走下神坛,曾经的追随者纷纷“路转粉”。

  规律的迷人之处在于普适性,但被誉为营销革命的“情怀故事”为何如此难以复制?

  你是真有情怀,还是不愿去认真做产品?

  褚橙成功了,那是他励志故事讲得好;乔布斯成功了,你记住了他所说的“追随内心”……

  对于成功案例的解构,人们总是选择性地记住那些自己能够轻易模仿的表象,而主动忽略其背后自己不愿意付出的努力。

  褚时健79岁创业,为了保证品质,自己在山上一蹲6年,熬成了果树专家,并交了上百万学费,才换来甜度超越进口的褚橙。人们都记得乔布斯的颠覆性创新,也许忘了苹果公司从七十年代开始,期间经历多少次挫折,完成了真正的积累性创新。

  任何营销手段都只是引爆点,决定爆炸威力的往往不是点燃导火索的火光大小,而是产品势能的聚合度。很多人刻意搞反这个逻辑,其实就是对天道酬勤的选择性失明。

  你是真有情怀,还是在掩盖产品不足?

  一切推广的目的都是为了引发关注,一切引发关注的目的都是为了转化。在社交媒体似乎时代,一切转化还都要尽量产生口碑,以形成闭环。

  依靠情怀故事拉动关注度,本无可厚非,但问题在于,许多人尝到了用故事拉动流量的甜头后,不愿意去弥补产品的短板,而是愈发倾向于用偷懒的办法来掩盖。